Resumen de esta sección

En esta sección se indaga la correlación que existe entre el formato de videos de celebrities o vloggers y de tutoriales. Si bien parecen ser funciones bien distintas e incompatibles – una auto-referencial; otra funcional o utilitaria-, la investigación muestra que están estrechamente ligadas.
Del total de casos relevados, cerca de un 30% de los tutoriales tienen una estética auto-referencial, que presenta semejanzas con el proceso de construcción de celebrities (Kavoori, 2011).
La presencia de la función auto-referencial tiene implicancias significativas en la respuesta positiva por parte de la audiencia, aunque no supone siempre mayor interactividad. Los trabajos indagan también de qué y cómo habla la audiencia de esos canales.
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